Реклама лаков для ногтей, которая вызывает эмоции

К рекламе мы все относимся по-разному. Для кого-то это назойливый информационный шум, для кого-то это предмет изучения и интереса. Я, скорее, отношусь ко второму типу. Незаконченное маркетинговое образование дает о себе знать, наверное

Сегодня я хочу поделиться с вами 5-ю рекламными постерами и промо для лаков для ногтей. Они все хороши по-своему, да и взывает к нашим покупательским чувствам по-разному. Ну что, посмотрим?

Первым хочу показать постер Illamasqua для коллекции Speckled весны 2013 года. В этом промо прекрасно все. Оно безумно стильное, и в то же время отражает коллекцию. На ногтях модели можно увидеть все представленные оттенки, а матовое черное яйцо выглядит просто потрясающе. Скажу по секрету - именно это фото вдохновило меня на создание поста.

И это отличный маркетинговый ход: когда продукт сделан стильно и качественно, бренду не придется прикладывать много усилий для продвижения. Безупречно красивой фотографией с удовольствием поделятся только из чувства прекрасного!

И это промо взывает к чувству стиля потенциальных покупателей Коллекция OPI Retro In The Sun лета 2008 года предлагает примерить на себя образ пин-ап. По-своему это беспроигрышный ход: ну кто скажет, что не любит стрелки, красную помаду и в меру вызывающие цвета лака?

Оттенки и вправду жизнерадостные, как никогда подходящие для летней коллекции. Загорелая брюнетка смотрится весьма эффектно, бусинки на упаковках манят (такого же ведь нет у других брендов!).

Сложно признаться, но в случаях такой рекламы мы, как правило, ведемся скорее на образ, чем на конкретный продукт. ИМХО – лак цвета лайма имеет малое отношение к пин-апу и ретро, но если он так красиво подчеркнет летний загар на моих руках – почему бы и не купить его?

Оттенок Wicked марки Essie стал в какой-то степени одним из бестселлеров марки. Входящий в список лучших бьюти-продуктов InStyle, этот лак радует нас качественным и ммм… вкусным промо (простите, я не удержалась )

Текст на картинке продает нам идею сливовых оттенков в маникюре: мол, хочется примерить образ плохой девочки, но до похода в ночной клуб вам еще нужно отсидеть 8 часов в офисе – накрасьте ногти в меру темным, в меру смелым оттенком. И хотя этот лак я бы скорее назвала черешней, нежели сливой, текст и картинка отлично позиционируют лак. Хочется мороженого с сиропом, но нельзя – вот вам лак, который хотя бы зрительно утолит ваш голод

Это промо было создано для Matte FX коллекции Orly. Оно взывает к стильным девушкам, которым не чужда мода и ее тенденции. Нейл-арт сейчас переживает новую эру: это больше не тот кошмар, который можно найти в гугле по фразе “свадебный маникюр”. Современный нейл-арт – это в первую очередь торжество текстур.

Даже весьма замызганную идею французского маникюра можно преобразить игрой контрастов матового и глянцевого финиша. Такое сочетание действительно выглядит стильно, а виниловую поверхность так и хочется трогать

О последнем примере рекламы пишу немного с горечью. Как ярая фанатка “Голодных Игр” (и фильмов, и книг, и идеи), бьюти-продукты с этой эмблемой режут мне глаза. Промо, безусловно, красивое и очень продающее, но я принципиально не хочу ничего покупать из этих лаков.

К выходу первого фильма “голодную” коллекцию подготовила China Glaze, ко второму – CoverGirl (там уже полный набор средств для лица и ногтей). Не имею абсолютно ничего против брендов, но, елки зеленые, они же предлагают нам поиграть в консьюмеристов, которые и осуждаются в фильмах!

Горячие фанаты и подростки, конечно, побегут скупать коллекцию (особенно учитывая ценовую категорию и ChinaGlaze, и CoverGirl), а мне за державу обидно Масс-маркет он такой – не скажу, что бессмысленный, но уж точно беспощадный.

А какие у вас любимые примеры рекламы, после которой бушуют эмоции и рука сама тянется за кошелек (или не тянется)?